Как писать тексты для Инстаграм

Инстаграм − популярная и динамично развивающаяся социальная сеть. Многие предприниматели создают в ней бизнес-аккаунты. А, значит, начинающий копирайтер может получить интересную работу. Как писать тексты для Инстаграм? Секретами делится инстаграм-блогер, выпускница тренинга “Мама-райтер 7.0” Алена Хухка.


В Инстаграм мы пишем для читателей, а не для поисковиков. Здесь не работает поиск по словам, а популярность измеряется вовлеченностью: количеством лайков, сохранений и комментариев.

Возможно, в скором будущем так будут работать все поисковые алгоритмы, кто знает 🙂

Разберемся поподробнее, как писать посты в этой социальной сети.

На какие моменты обратить внимание при написании текста для Инстаграм?

  • Целевая аудитория. Определите, кому будет адресована публикация, сформулируйте цель послания.
  • Стиль текста. Пишите простым и понятным языком — в этой соцсети принят стиль “разговор с другом”. Прочитайте написанное вслух. Должно звучать естественно, без запинок.
  • Одна тема — один текст. Пусть мысль читателя будет сосредоточена на чем-то одном.
  • Отсутствие длинных вступлений и заключений. Начинайте сразу с основной мысли.
  • “Цепляющее” начало”. В ленте новостей Инстаграм показывает первые три строчки, дальше идет ссылка “Еще”, открывающая основной текст. Поэтому первую фразу формулируйте так, чтобы читатель заинтересовался настолько, чтобы читать продолжение.
  • Делите длинные тексты. Максимальный объем поста — 2000 знаков с пробелами. Если тема глубокая, сделайте серию публикаций. Это лучше, чем публиковать остатки текста в комментариях. Учитывайте и специфику самого Инстаграма: чаще всего ленту листают в мобильных условиях, на бегу. “Много букв” в лучшем случае сохраняют в закладки, но не дочитывают.
  • Не злоупотребляйте картинками ”эмодзи”. В Инстаграм часто используют такие вставки в текст, но всего должно быть в меру. Не нужно превращать пост в “Веселые картинки”.
Эмодзи

Картинки-эмодзи

  • Не вставляйте сео-ключи. В этой соцсети отсутствует полнотекстовый поиск. Важны лишь хештеги и информация в поле “Имя” в профиле аккаунта.
  • Используйте разные способы для вовлечения в дискуссию. Не увлекайтесь вопросами в конце — многие говорят о том, что такой прием вызывает раздражение, а не желание поговорить.

Виды текстов в Инстаграм:

  • Продающие (классический продающий текст, нативная реклама, формирование личного бренда);
  • Полезные или обучающие (лайфхаки, свой опыт, описание кейсов, рецепты, советы);
  • Развлекательные (игры, конкурсы, опросники, розыгрыши, sfs − дружеский взаимопиар, забавные истории);
  • Пользовательский контент (вопросы, отзывы, обмен опытом);
  • Информационные (актуальны для бизнес-аккаунтов, например, график работы, способы доставки товара, другая важная для клиентов информация).

Оформление постов

Правила здесь такие же, как и для публикаций на других ресурсах:

  • ставьте отступы между абзацами;
  • проверяйте орфографию;
  • не злоупотребляйте знаками препинания (многоточия, восклицательные знаки).

Проще всего набирать текст с клавиатуры, используя облачное хранилище, и затем скопировать в Инстаграм.

Самый простой вариант − это Гугл-Документы. Другие удобные сервисы: Evernote, Journey, Google Keep. Приложения открываются в браузере, там же набирается и редактируется текст. После автоматической синхронизации текст доступен в мобильном приложении, достаточно его просто скопировать.

journey


Выделенный для копирования текст в мобильном приложении Journey (работает в связке: мобильное приложение плюс web-версия).

 

Instagram пост

Скопированный текст вставлен в Инстаграм

Если постоянно используются одни и те же хештеги, удобно собрать их в отдельном файле и копировать при необходимости.

Фотографии для постов

Фотография должна быть качественной, резкой, представительной. При этом не обязательно перекликаться с текстом, главное — привлечение внимания читателя.

Профиль

Фотографии — «лицо» вашей странички

По официальным правилам нельзя использовать фотографии, которые сделаны не вами. И хотя некоторые публикуют у себя фотографии со стоков, не рискуйте — всегда есть вероятность попасть в бан.

Больше всего лайков собирают фотографии с  видами природы, студийные фото автора аккаунта, кадры в стиле flatlay (композиция из предметов, подобранных по цвету, назначению или настроению и сфотографированных сверху).

flatlay

Фото в стиле flatlay

Хештеги

Хештеги — один из немногих инструментов поиска в Инстаграм.

Хорошим тоном считается публиковать их не в самом тексте поста, а в первом комментарии. Так они помогают в поиске, но не мешают читателю.

Хештеги можно использовать для бесплатного продвижения, но аккуратно, выбирая только низко- и среднечастотные (не более 50 и 100 тысяч запросов соответственно).

Высокочастотные хештеги в Инстаграм не актуальны, потому что:

  • посты стремительно падают вниз в поиске;
  • безобидный, но популярный хештег может попасть в “черный список” Инстаграма и не появляться в выдаче;
  • по таким запросам никогда не придет целевая аудитория, т.к. потеряется в груде информационного мусора;
  • на популярные хештеги настроены программы автоматической подписки и проставления лайков (масслайкинг и массфолловинг) у большинства спам-аккаунтов в Инстаграм — придется постоянно “чистить” подписчиков.
#любовь

Первые 2 экрана по хештегу #любовь

Например, по хештегу #любовь можно встретить что угодно — от услуг парикмахера до модных сапожек. Если ваш текст на самом деле про любовь, сузьте тему, допустим, до “любовь к…”

Личные тематические хештеги могут выполняют функцию навигации внутри аккаунта. Используйте одни и те же для серии публикаций на выбранную тему.

Геотег — тематический хештег с добавлением локации. Актуален, если вы рассказываете о региональном продукте. Например, #курсырисования_Москва.

Правила написания хештегов

Чтобы ваш хештег был кликабельным, пишите либо все в одно слово (даже если слов больше), либо используйте нижнее подчеркивание. Хештеги с точкой и другими знаками препинания Инстаграм автоматически считает за два разных слова, и активным остается только начало.

Например, хештег #ялюблюлето будет кликабельным целиком. А #ялюблю лето — только “ялюблю”, при этом слово “лето” останется просто текстом.

Что такое геометка?

Геометка — добавление к фотографии места действия. Она может стать дополнительной точкой поиска, не стоит ею пренебрегать.

Высокочастотные геометки у крупных локаций — Санкт-Петербург, Москва. Среднечастотные — более узкие, например, местонахождение какого-то конкретного ресторана.

Записи под геометками участвуют в отдельном рейтинге, в котором проще попасть в Топ-9, чем в поиске по хештегам.

Подведем итог

Рецепт успешной публикации в Инстаграм: увлекательный текст для целевой аудитории, правильные хештеги, геометка, красивая фотография.

А вы любите Инстаграм? Используете его для продвижения собственных услуг? А, может, ведете блог заказчика? Поделитесь в комментариях.

Ещё вам может быть интересно:

5 “НЕ БОЙСЯ!» начинающему блогеру

Секреты успешного блогера. Интервью с Натальей Анохиной

Нужен ли маме-райтеру блог

Как написать дайджест

 

Алена Хухка, инстаграм-блогер, копирайтер

Выпускница тренинга «Мама-райтер 7.0»