Инстаграм − популярная и динамично развивающаяся социальная сеть. Многие предприниматели создают в ней бизнес-аккаунты. А, значит, начинающий копирайтер может получить интересную работу. Как писать тексты для Инстаграм? Секретами делится инстаграм-блогер, выпускница тренинга “Мама-райтер 7.0” Алена Хухка.
В Инстаграм мы пишем для читателей, а не для поисковиков. Здесь не работает поиск по словам, а популярность измеряется вовлеченностью: количеством лайков, сохранений и комментариев.
Возможно, в скором будущем так будут работать все поисковые алгоритмы, кто знает 🙂
Разберемся поподробнее, как писать посты в этой социальной сети.
На какие моменты обратить внимание при написании текста для Инстаграм?
- Целевая аудитория. Определите, кому будет адресована публикация, сформулируйте цель послания.
- Стиль текста. Пишите простым и понятным языком — в этой соцсети принят стиль “разговор с другом”. Прочитайте написанное вслух. Должно звучать естественно, без запинок.
- Одна тема — один текст. Пусть мысль читателя будет сосредоточена на чем-то одном.
- Отсутствие длинных вступлений и заключений. Начинайте сразу с основной мысли.
- “Цепляющее” начало”. В ленте новостей Инстаграм показывает первые три строчки, дальше идет ссылка “Еще”, открывающая основной текст. Поэтому первую фразу формулируйте так, чтобы читатель заинтересовался настолько, чтобы читать продолжение.
- Делите длинные тексты. Максимальный объем поста — 2000 знаков с пробелами. Если тема глубокая, сделайте серию публикаций. Это лучше, чем публиковать остатки текста в комментариях. Учитывайте и специфику самого Инстаграма: чаще всего ленту листают в мобильных условиях, на бегу. “Много букв” в лучшем случае сохраняют в закладки, но не дочитывают.
- Не злоупотребляйте картинками ”эмодзи”. В Инстаграм часто используют такие вставки в текст, но всего должно быть в меру. Не нужно превращать пост в “Веселые картинки”.
- Не вставляйте сео-ключи. В этой соцсети отсутствует полнотекстовый поиск. Важны лишь хештеги и информация в поле “Имя” в профиле аккаунта.
- Используйте разные способы для вовлечения в дискуссию. Не увлекайтесь вопросами в конце — многие говорят о том, что такой прием вызывает раздражение, а не желание поговорить.
Виды текстов в Инстаграм:
- Продающие (классический продающий текст, нативная реклама, формирование личного бренда);
- Полезные или обучающие (лайфхаки, свой опыт, описание кейсов, рецепты, советы);
- Развлекательные (игры, конкурсы, опросники, розыгрыши, sfs − дружеский взаимопиар, забавные истории);
- Пользовательский контент (вопросы, отзывы, обмен опытом);
- Информационные (актуальны для бизнес-аккаунтов, например, график работы, способы доставки товара, другая важная для клиентов информация).
Оформление постов
Правила здесь такие же, как и для публикаций на других ресурсах:
- ставьте отступы между абзацами;
- проверяйте орфографию;
- не злоупотребляйте знаками препинания (многоточия, восклицательные знаки).
Проще всего набирать текст с клавиатуры, используя облачное хранилище, и затем скопировать в Инстаграм.
Самый простой вариант − это Гугл-Документы. Другие удобные сервисы: Evernote, Journey, Google Keep. Приложения открываются в браузере, там же набирается и редактируется текст. После автоматической синхронизации текст доступен в мобильном приложении, достаточно его просто скопировать.

Выделенный для копирования текст в мобильном приложении Journey (работает в связке: мобильное приложение плюс web-версия).
Если постоянно используются одни и те же хештеги, удобно собрать их в отдельном файле и копировать при необходимости.
Фотографии для постов
Фотография должна быть качественной, резкой, представительной. При этом не обязательно перекликаться с текстом, главное — привлечение внимания читателя.
По официальным правилам нельзя использовать фотографии, которые сделаны не вами. И хотя некоторые публикуют у себя фотографии со стоков, не рискуйте — всегда есть вероятность попасть в бан.
Больше всего лайков собирают фотографии с видами природы, студийные фото автора аккаунта, кадры в стиле flatlay (композиция из предметов, подобранных по цвету, назначению или настроению и сфотографированных сверху).
Для вдохновения рекомендую почитать статью 50 идей для фото в Инстаграм: дома, на улице, в ресторане
Хештеги
Хештеги — один из немногих инструментов поиска в Инстаграм.
Хорошим тоном считается публиковать их не в самом тексте поста, а в первом комментарии. Так они помогают в поиске, но не мешают читателю.
Хештеги можно использовать для бесплатного продвижения, но аккуратно, выбирая только низко- и среднечастотные (не более 50 и 100 тысяч запросов соответственно).
Высокочастотные хештеги в Инстаграм не актуальны, потому что:
- посты стремительно падают вниз в поиске;
- безобидный, но популярный хештег может попасть в “черный список” Инстаграма и не появляться в выдаче;
- по таким запросам никогда не придет целевая аудитория, т.к. потеряется в груде информационного мусора;
- на популярные хештеги настроены программы автоматической подписки и проставления лайков (масслайкинг и массфолловинг) у большинства спам-аккаунтов в Инстаграм — придется постоянно “чистить” подписчиков.
Например, по хештегу #любовь можно встретить что угодно — от услуг парикмахера до модных сапожек. Если ваш текст на самом деле про любовь, сузьте тему, допустим, до “любовь к…”
Личные тематические хештеги могут выполняют функцию навигации внутри аккаунта. Используйте одни и те же для серии публикаций на выбранную тему.
Геотег — тематический хештег с добавлением локации. Актуален, если вы рассказываете о региональном продукте. Например, #курсырисования_Москва.
Правила написания хештегов
Чтобы ваш хештег был кликабельным, пишите либо все в одно слово (даже если слов больше), либо используйте нижнее подчеркивание. Хештеги с точкой и другими знаками препинания Инстаграм автоматически считает за два разных слова, и активным остается только начало.
Например, хештег #ялюблюлето будет кликабельным целиком. А #ялюблю лето — только “ялюблю”, при этом слово “лето” останется просто текстом.
Что такое геометка?
Геометка — добавление к фотографии места действия. Она может стать дополнительной точкой поиска, не стоит ею пренебрегать.
Высокочастотные геометки у крупных локаций — Санкт-Петербург, Москва. Среднечастотные — более узкие, например, местонахождение какого-то конкретного ресторана.
Записи под геометками участвуют в отдельном рейтинге, в котором проще попасть в Топ-9, чем в поиске по хештегам.
Подведем итог
Рецепт успешной публикации в Инстаграм: увлекательный текст для целевой аудитории, правильные хештеги, геометка, красивая фотография.
А вы любите Инстаграм? Используете его для продвижения собственных услуг? А, может, ведете блог заказчика? Поделитесь в комментариях.
Ещё вам может быть интересно:
5 “НЕ БОЙСЯ!» начинающему блогеру
Секреты успешного блогера. Интервью с Натальей Анохиной
Алена Хухка, инстаграм-блогер, копирайтер
Выпускница тренинга «Мама-райтер 7.0»