Вы выбрали тему текста или статьи, даже составили примерный план и набросали структуру. Осталось лёгким взмахом пальчиков по клавиатуре…начать, собственно, писать. И тут ваша рука зависает в воздухе. А с чего начать-то? Как написать самое первое и главное слово? О чём? И что делать, если ну ничего не приходит в голову и нет прямо сейчас вдохновения, озарения и других таких нужных муз для копирайтера?
Каким будет первое слово?
Любой райтер сталкивается с этими вопросами. И неважно, насколько он опытен. Что далеко ходить, я сама несколько дней кряду раздумывала над началом этого текста. 🙂
Поэтому решила собрать разные способы без затруднений начать текст, от медитативно-творческих до классических, в одном месте.
На всякий случай напомню, что начало текста или Лид-абзац (перевод с англ. Lead — вести) должно быть ёмким и цепляющим. Любыми способами, но в первых 4-5 строках вам нужно за пару секунд привлечь внимание читателя так, чтобы он остался с вашим текстом ещё на несколько мгновений своей жизни.
Итак→
Способ 1. Банально-простой
Начните с… заголовка. Да, звучит странно. Само собой, нужно начинать писать текст с заголовка. А вот и нет, не всегда про это помнят, и многие предпочитают придумывать заголовок после написания текста. Но я не один раз, находясь в стартовом ступоре, уже применяла этот приём.
Концентрируюсь над заголовком и той идеей, которую он должен в нескольких словах передать, и процесс запускается! Я плавно перехожу в первый абзац. Таким образом, придумывание названия будущего текста является своеобразным «разгонным блоком» для дальнейшей работы.
Способ 2. Медитативно-творческий
Когда никак не удаётся подключиться к потоку и начать писать, попробуйте сделать следующее.
Сначала — паузу, вдохните и выдохните. А затем начните писать с любого места и буквально всё подряд по теме текста. В произвольном порядке, с середины, с конца, с чего угодно. Таким образом, вы просто открываете свой творческий клапан и освобождаете все зажимы. У меня это работает на 100%. И часто бывает так, что останавливаюсь я уже на полностью написанном тексте. В этом случае, добавить пару строк для нужного начала не составляет никакого труда. Попробуйте!
Начни с любого места
Способ 3. Разговор с другом
Ещё один не стандартный способ быстро стартануть в написание текста. Представьте, что вы разговариваете с другом, и вам надо объяснить ему что-то важное и интересное.
Погрузитесь в эту ситуацию. Вы же легко начинаете свой рассказ в дружеской беседе, правда? Вам не надо для этого задумываться и перебирать техники и варианты :). Так вот и перед работой представьте собеседника и начните писать сразу за своей визуализацией.
Поговори с другом
Способ 4. Классические приёмы начала текста в копирайтинге
Почему классические? Они встречаются и в литературе по копирайтингу, и во многих руководствах к действию для райтеров. Но классика тем и хороша, что проверена временем и успешными последствиями.
Так почему же не воспользоваться чужим опытом 🙂
Итак→
4.1. Начните с проблемы и её решения
Главная задача текста — дать ответ или помочь в решении какой-то проблемы читателя. Вот с этого и начните. Коротко и ясно обозначьте проблему и подведите к рассказу о решении.
Пример.
Если вы затрудняетесь с ходу начать текст, а времени на выполнение заказа всё меньше и меньше, попробуйте один из наших проверенных способов.
4.2. Задайте вопрос
Мы автоматически реагируем на любой вопрос тем, что начинаем искать ответ или, по крайней мере, задумываемся. А что ещё нужно автору, как не внимание!
Задавайте вопросы
Пример.
А вы знали, что каждый второй копирайтер часто не может быстро начать текст, когда времени в обрез, а вдохновение отдыхает?
4.3. Приёмы сторителлинга
Сторителлинг, или искусство рассказывать истории, сейчас очень популярен. Читать истории любят все. И начав, уже трудно остановиться. Вуаля — внимание читателя ваше! Пользуйтесь!
Пример.
Нет, у меня просто нет слов! Заказ горит, сроки поджимают по самое «нехочу», а я не могу выдавить из себя ни строчки! Ничего не помогает, хоть плачь. Такое бывает. Редко, но бывает. Что делать? И тут, в каком-то далёком уголке сознания я вспоминаю…
и так далее.
4.4. Предложите помечтать
Сначала хотела написать, что этот способ подойдёт не для всех читателей. А почему, собственно? Мечтать любят все. Даже самые ярые материалисты и прагматики. Поэтому, способ абсолютно рабочий.
Пример.
Представьте, что у вас есть Птица-говорун и она наговаривает вам волшебные тексты без перерыва. Но вот однажды, когда она решила вздремнуть, вам срочно понадобилась статья.
4.5. Официально-статистический
Это тоже распространенный способ-выручалочка, когда ничего другое не работает: факты и статистика по теме в первом абзаце. Можно добавить сенсационности, юмора или провокации, в зависимости от ситуации.
Пример.
По статистике мужчины-копирайтеры в 1.5 раза быстрей начинают писать текст, чем копирайтеры-женщины.
В Китае ежедневно публикуется 1 млн. новых статей. Мы провели исследование и выяснили, что китайские копирайтеры…
4.6. Начни с себя
Этот способ близок по смыслу к сторителлингу. С тем отличием, что вы начинаете Я-рассказ о своём личном опыте и желательно с эмоциями.
Ну а если совсем ничего не работает, ни один из способов не помогает — выключите компьютер, встаньте из-за стола и сделайте бооольшую паузу. На пару часов. Ещё лучше, до следующего утра (если заказчики могут ждать, конечно). И тогда начало текста может вам даже присниться ночью. У меня и так было.
И напоследок, несколько слов, как НЕ надо начинать текст: избегайте клише, избитых фраз и слишком заумных предложений. Читатель начнёт скучать и закроет страницу.
А какие знаете вы способы начать текст? Давайте пополним вместе копилку вариантов и по итогу составим самую полную ментальную-карту «Как копирайтеру начать текст»!
Елена Золльбергер, копирайтер, вэб-райтер
Редактор Мама-райтер
