Вопросы о копирайтинге и декрете

Многие из мам, заходящих на этот сайт, пока ничего не знают ни о копирайтинге, ни о том, как с его помощью можно зарабатывать в декрете. 

Что такое копирайтинг? Легко ли в этой профессии стартовать с нуля? Что нужно знать и уметь начинающему копирайтеру? Нужно ли на «отлично» знать русский язык, или это необязательно?

mariagoubina_mr

 
На эти и другие вопросы отвечает Мария Губина, автор и создатель проекта «Мама-райтер».

 

Что такое копирайтинг вообще? Многие до сих пор думают — это что-то, связанное с копированием.

Конечно, ничего общего с копированием в нашей профессии нет. Не путайте с копирайтом – значком (С) после цитаты. 🙂

Правильно было бы говорить, что копирайтер создаёт только рекламные тексты. Но заказчики не вникают в тонкости, поэтому на рынке копирайтерами называют всех, кто пишет на заказ коммерческие тексты, то есть прямо или косвенно направленные на продвижение какого-то продукта.

Скажем, если вы пишете колонку в глянцевый журнал – вы журналист. А если вы пишете в тот же журнал статью, цель которой – привлечь внимание к продукту, то вы копирайтер.

Вакансии “нужен копирайтер” размещают и те, кто действительно ищет автора продающего текста, и те, кому нужны новости на сайт, описания товара, пресс-релизы или переписывание чужой статьи своими словами (рерайтинг).

Легко ли прийти в копирайтинг с нуля?

Копирайтинг — это действительно хорошая возможность для заработка. Прийти в эту профессию в большинстве случаев бывает легче, чем, скажем, с нуля стать бухгалтером, программистом или специалистом по трафику.

Но – повторюсь – в большинстве случаев, не в 100%.

Если вы не можете связать двух слов, если у вас запятые в тексте располагаются в произвольном порядке, если вы можете и готовы писать только о вещах, волнующих лично вас – тогда стать копирайтером с нуля будет трудно. Придётся долго нарабатывать лёгкость письма и изучать русский язык. Может быть, в таком случае лучше выбрать другую профессию.

В остальных случаях барьеры для входа в эту специальность минимальные. Перешагнуть их может любой, кто нашёл в себе желание и способность писать на заказ.

Без чего в копирайтинге не обойтись? Какие знания и умения пригодятся?

Не обойтись без умения писать тексты. Это очевидно, правда? А вот оказывается, что не совсем!

Многие думают, что абсолютно любой человек может моментально стать отличным копирайтером, если в школе он писал сочинения на пять с плюсом.

Забудьте про сочинения. Филологическое или журналистское образование, конечно, будут серьёзным подспорьем, но и их недостаточно. И даже тот, кто регулярно подрабатывает статьями для глянцевого журнала или в свободное время пишет рассказы, не становится автоматически готовым копирайтером.

Копирайтинг – такая же профессия, как дизайн или бухгалтерия. Если умеешь красиво рисовать или хорошо считать, тебе будет чуть легче, но без специальных знаний все равно не обойдёшься.

Что делать? Учиться!

Нужны знания о технологиях написания текстов. Продающий текст пишется по одним правилам, seo-текст – по другим. А если надо написать продающий seo-текст? А если информационный со скрытой рекламой? А если всё то же самое, но для соцсети? Рынок копирайтинга очень насыщенный. Клиенты стали разборчивыми и легко распознают дилетантов.

Возможностей для обучения сейчас море. Можно идти на тренинг, можно читать книги, можно изучать интернет – так или иначе, получить эти знания как-то придётся.

Что нужно ещё?

Конечно, как любому фрилансеру, нужны навыки самопрезентации, поиска клиентов, минимальные понятия о ценообразовании, нужно уметь легко ориентироваться в информации, договариваться с заказчиками. Необходим навык планирования времени и восстановления творческой энергии. А тем, кто хочет не просто эпизодически зарабатывать, а развивать собственный райтерский проект, становиться экспертом, нужны и знания в области маркетинга.

А обязательно ли знать русский язык и грамматику на “отлично”, чтобы стать успешным копирайтером?

Ну как сказать. 🙂 Как руководитель копирайтинг-агентства, я не возьму на работу человека, у которого всё плохо с русским языком. Но это именно очень плохо. Если пропущена пара неочевидных запятых – не обращу внимания, у нас на этот случай редакторы есть.

Среди топовых копирайтеров бытует мнение, что идеальная грамотность копирайтеру не обязательна. Неважно, что пропущена запятая. Важно, что читатель заинтересовался текстом, продуктом, и в итоге совершил покупку или другое действие, которое от него требуется. То есть чтобы текст работал.

Думаю, так оно и есть, если ваши тексты уже точно работают. Если вы начинающий копирайтер, которому предстоит локтями прокладывать себе дорогу на рынке и бороться за внимание заказчика, лучше всё-таки подтянуть русский язык. У нас на тренинге даже есть отдельный вебинар и методичка, посвящённые правилам, на которые делают основные ошибки.

А где училась копирайтингу ты? И продолжаешь ли учиться сейчас?

Сначала читала книги, форумы, копалась в интернете, то есть занималась самообразованием.

Потом заинтересовалась онлайн-тренингами. Поняла, что самообразование никогда не бывает таким эффективным, как работа с преподавателем, особенно с обратной связью. В интернете много мусора. Книги не дают возможности практиковаться. А поскольку у меня был маленький ребёнок, времени было в обрез. Так что я посетила несколько тренингов, в том числе у топовых копирайтеров рунета. Выделила бы, наверное, тренинги Киры Кам и Сергея Бернадского, как самые ценные именно для меня.

Сейчас продолжаю читать книги по копирайтингу, маркетингу, рекламе. Новинки отслеживаю и покупаю в электронном виде. Читаю рассылки Дениса Каплунова, Сергея Бернадского, Дмитрия Кота, Даниила Шардакова и ещё несколько.

Самое лучшее моё обучение сейчас – это практика. Я работаю с живыми клиентами как копирайтер и как руководитель агентства, так что у меня есть возможность изучать работу текстов в действии.

С чего начать и чего ожидать маме, которая решила стать копирайтером?

Если вы ждёте, что я скажу «пойти учиться» — ошибаетесь. Сначала попробуйте работать с текстами. Просто начните писать каждый день.

У нас в разделе «Бесплатные материалы» есть вебинар про страх белого листа – скачайте его, там несколько упражнений как раз для этого. Кроме того, мы придумали ещё одну штуку, чтобы помочь вам потренироваться и «попробовать на вкус» копирайтерскую профессию. Но пока это секрет. 🙂 Подпишитесь на рассылку в правой верхней части сайта или под статьёй, чтобы не пропустить.

Так вот, сначала просто поймите, получаете ли вы удовольствие от текстов. Легко ли вам писать каждый день? Нравится ли? Не начинаете ли вы всеми силами увиливать от «текстовой повинности»?

Да, среди заказов копирайтера бывают тексты, которые писать не хочется, и заказчики, для которых лучше бы и не начинала писать. Но если копирайтеру не нравится писать в принципе, тогда, пожалуй, и обучение не поможет.

А вот когда вы поняли, что с текстами вы дружите и готовы продолжать отношения – тогда идите учиться. Можно сразу к нам на «Мама-райтер» — это отличный вариант для первого шага.

Можно ли начать изучать копирайтинг с нуля после 30? А после 40? В какой момент становится поздно?

То, что в какой-то момент становится поздно – ерунда. Как и другие мифы. Например, то, что многодетным мамам нечего и смотреть в сторону фриланса.

У нас на тренинге были мамы всяких возрастов с разным количеством детей. БОльшая часть студенток на тренинге – женщины за 30. Примерно 30% — старше 40. У нас регулярно учатся бабушки, рекорд – 74 года.

Вдумайтесь, 74!!! А вы спрашиваете, можно ли в 40.

Ну и про детей, раз уж зашла речь. Фриланс, и копирайтинг в частности, отлично подходит многодетным мамам. На тренингах у нас мамы с тремя детьми – не редкость. Многие после тренинга продолжают учиться у нас, у других тренеров, становятся экспертами на рынке. Я не увидела зависимости успехов наших выпускниц от количества детей.

Кстати, и тут у нас есть рекорд – несколько наших тренингов прошла мама пятерых детей.

Так что не обращайте внимание на мифы. Не позволяйте окружающим мешать вам развиваться из-за вашего возраста или большого количества детей.

Между прочим, я сама начала тренерскую карьеру в 31 год. В 40, возможно, придумаю что-нибудь новое. 

Что, на твой взгляд, самое сложное в профессии копирайтера?

Для меня – писать на неинтересные темы.

Сейчас я уже почти не пишу на заказ – открыла агентство, погрузилась в организационную работу, веду тренинги. А раньше, бывало, обнаруживала себя за работой над текстом, скажем, про гусеничные тракторы и низкорамные прицепы.

Зачем взялась? Так, деньги же нужны! Знакомо, да?

Правда, со временем я научилась получать удовольствие и от трудных тематик. Мне просто понравилось узнавать новое, систематизировать и доносить сложные вещи понятным и простым языком. Может быть, поэтому я и открыла в себе тренера. 🙂

Для многих, я знаю, сложен именно темп – трудно писать каждый день по несколько тысяч знаков. Для кого-то самое трудное – процесс поиска заказчиков, для кого-то – взаимодействие с ними. Кто-то не выносит критики…

Да, не всё легко и радужно в нашей профессии. С другой стороны, возможности, которые даёт эта профессия и работа на себя, на мой взгляд, оправдывают все трудности.

Часто можно встретить объявления, что, работая копирайтером всего пару часов в день, можно легко зарабатывать приличные деньги. Так ли это? Можно ли вообще заработать написанием статей для интернета?

Да, можно. И за два часа можно. Но не всем и не всегда. Не надо думать, что копирайтинг – это всегда куча заказов и куча денег.

Всё зависит в первую очередь от вашего уровня и качества текстов. Во вторую – от умения искать заказчиков и продавать свои услуги.

Например, у меня в агентстве есть девушка, которая пишет только недорогие тексты. Она пока готова учиться, пишет по одному тексту за полчаса в день, больше ей не выделить на это времени. Зарабатывает 2-3 тысячи в месяц и считает, что ей этого вполне достаточно, чтобы не заскучать в декрете.

Нормальная позиция? Вполне!

Если брать “среднюю температуру по больнице”, то мамы-райтеры зарабатывают от 5 до 30 тысяч рублей в месяц. Больше – тоже можно. Наращивайте количество рабочих часов и повышайте качество и цену – будет вам больше. В копирайтинге точно есть, где развернуться.

А заказчиков найти новичку реально?

Не бывает же такого, чтобы кто-то родился копирайтером. Да ещё и сразу с базой заказчиков. Правда?

Каждый год на рынок приходят сотни копирайтеров. Все – новички в одинаковой степени. Одни находят клиентов быстро, другие нет. Одни в первый же год растут по цене в несколько раз, другие продолжают писать за копейки и жаловаться на жизнь. Зависит ли это от степени “новичковости”? Не зависит.

Легко найти клиентов тому, кто их ищет. Кто изучает возможности развития проекта и двигается в нужном направлении. Тому, кто постоянно повышает свой уровень – учится и практикуется. Впрочем, всё точно так же, как в любой специальности, как и в бизнесе.

На тренингах я стараюсь дать информацию не только о том, как писать, но и о том, как искать и находить заказчиков. Так я стараюсь помочь нашим выпускникам сразу получить конкурентное преимущество. Остальное зависит от них самих.

Как совмещать работу и материнство? Как ты успеваешь всё, что хочется и важно?

Универсального рецепта у меня нет. Я сама успеваю далеко не всё. Но мне нравится фраза: «Если вы всё успеваете, значит, у вас маленькое всё». 

Успевать нужно не всё, а то, что действительно важно. Знаете, есть мамы, которые не успевают работать, потому что всё их время посвящено семье и быту. У меня наоборот – я увлекаюсь, меня поглощает работа. В какой-то момент я обнаружила, что всё время работаю. Что у меня нет выходных. Что нет времени для ежедневного отдыха – пусть маленького, но нет. С этим мне пришлось бороться.

Когда начинаешь расставлять приоритеты, понимаешь, что на самом деле важных вещей не так уж много. Когда используешь методики тайм-менеджмента и адаптируешь их под свои мамско-фрилансерские нужды, понимаешь, что за один отрезок времени можно сделать гораздо больше, а день построить гораздо эффективнее. А ещё я выучилась на коуча, и теперь сама к себе и к отношениям с семьёй применяю коучинговые методики. Это тоже помогает.

Так и выходит, что у меня есть семья, есть три проекта (тренинг-центр «Маркетинг с азов», копирайтинг-агентство и новенький «Мама-райтер») – и это успевается. И о себе я не забываю. Конечно, остаются вещи, на которые у меня не хватает времени. Но я ищу возможности успевать и их.

_________