А вы знали, что план статьи – это настоящая палочка-выручалочка в арсенале копирайтерских инструментов-помогаторов? Без него, наверное, можно было бы и обойтись. И вы, скорей всего, доведете свои писательские навыки до уровня джедая и сможете выдавать на гора прекрасные статьи и без плана, но…
Но. Есть несколько железных аргументов. И даже фактов. В пользу составления плана статьи.
6 аргументов ЗА составление плана статьи
Любой план – это половина дела. Знакомое выражение, не правда ли? И это также работает и в копирайтинге. У вас есть тема будущей статьи, вы провели успешную операцию по сбору информации, источников и тд. И составление плана – это красивый аккорд, после которого останется лишь отшлифовать и довести до блеска статью.
1. План необходим при работе с заказчиками. Представьте, что вы собираетесь написать статью в какой-нибудь проект или электронный интернет-журнал. На страже порядка (и приемке материалов от авторов) там сидит грозный редактор. Предоставив синопсис будущий статьи (а другими словами, подробный план) вы получите или одобрение, или какие-то рекомендации, или от ворот поворот. Такое тоже бывает. Но будете точно знать, в верном ли вы направлении движетесь.
2. План необходим для предотвращения конфликтных ситуаций. Если вы перед тем, как бросаться на амбразуру только что полученного ТЗ от заказчика:
- составите план статьи с прописанными тезисами
- отправите его заказчику
- и даже сможете утвердить, –
то в будущем обезопасите себя от лишних упреков и недовольства, что, мол, “я не того от вас ждал”.
4. План статьи может прибавить лишний плюс в карму (читай — в ваш профессиональный имидж или репутацию).
Из личного опыта:
ко мне обратилась заказчица, владелица благотворительного проекта с просьбой помочь написать ей статью в электронное издание.
У нее не было проблем с тем, о чем писать, да и тезисов она мне накидала с запасом. Но вот КАК весь материал структурировать и красиво подать, она не знала. За полчаса я составила подробный план статьи с комментариями и рекомендациями и выслала ей на рассмотрение.
В ответ получила восклицательные знаки восхищения и только одно предложение: “Это именно то, что мне надо”. Статью по своему же плану я написала буквально за час и потом только шлифовала. Ее опубликовали, а довольная заказчица рекомендует меня именно за умение сразу понять задачу и облечь ее в понятный и четкий план.
5. План не даст вам пропустить или потерять что-то важное, что должно обязательно быть в вашей статье. Пусть вы и знаете, что писать, и информации у вас столько, что хватит на пару томов. Но без плана у вас большой риск: а) запутаться, б) упустить, в) повторить что-то несколько раз.
6. И последнее. Даже если вы думаете, что совершенно не знаете, о чем писать, ну не пишется вам сегодня – начните с именно с плана. Поставьте эту замечательную цифру 1, и не поверите, вы составите его, черт побери! И увидите свое детище-статью, еще не совсем четкую, но уже с проявленными контурами.
Универсальная техника составления плана статьи
Здесь велосипед уже давно выдуман. Существует схема основных блоков любой статьи:
- Заголовок,
- Лид,
- Основное содержание,
- Заключение (вывод, призыв к действию).
А вот здесь начинается самое интересное. Я очень рекомендую составлять развернутый, подробный план. Постарайтесь прописывать краткие тезисы, основные мысли по каждому пункту. Это запустит творческий процесс и облегчит вам дальнейшую работу над текстом.
Иногда я начинаю с заголовка. Но чаще я занимаюсь подбором яркого, цепляющего названия статьи уже в самом конце.
1. Лид, или вводный абзац.
Не более 5 строк. На этом этапе я слегка шаманю :). Представляю, визуализирую, чем бы можно было зацепить ЦА в первых строках моей будущей статьи. Вот что должно заинтересовать потенциального читателя, чтобы он продолжил бы чтение в любом случае. Я представляю себя на его месте.
Пример: работа со статьей для журнала на тему развития детей и продвижение проекта по созданию развивающих книжек.
Тема и задача статьи от заказчика: пригласить мамочек приобрести развивающую книжку из фетра “Бизи бук”, рассказав о личном опыте развития мелкой моторики у дочек.
План
Обозначить проблему и зацепить читателя:
Кто-то занимается развитием детей с пеленок, кто-то совсем ничего не делает. А мне удалось найти способ легкого и естественного развития малышей. Как? Читайте в моей статье.
2. Основное содержание.
План.
2.1. Раскрыть проблему подробней. Как все успевать. Описать классическую ситуацию мамы с детьми. Нужно все успеть, и при этом еще излучать радость и позитив. Возможно ли это? А может вообще не нужно. Вовлечь читателя в дискуссию.
2.2. Личные истории из жизни многодетной мамы, зарисовки, как это было у автора. Обязательно с выводами, к чему это привело. А именно к созданию проекта. Добавить фото из личного архива.
2.3. Описать приемы, какие использовал автор для решения основной проблемы. Основной тезис: детей надо НЕ заставлять, а помогать им развиваться.
2.4. Результат домашних экспериментов. Мягко подвести к предмету продажи. Описать, что за книжка, и для чего она вообще нужна. Характеристики, преимущества и выгоды.
2.5. Закрепить доверие читателя. Описать процесс создания книжки. Сделать акцент на благотворительной цели.
3. Заключение, призыв к действию.
Мы все помним, что у любого текста для Интернета должна быть цель и соответствующий призыв. В данном случае цель – реклама и привлечение потенциальных клиентов через полезный материал о личном опыте.
План. Сделать вывод о пользе, которую приносит предмет продажи и пригласить попробовать самим.
Как получилось в итоге:
Заголовок.
План.
Как естественно, легко и играючи развивать своих детей?
Как получилось в итоге:
Как получать удовольствие от составления плана статьи
Я наслаждаюсь составлением планов статей. Знаете, как? Составляю их в программе для составления интеллект-карт XMind. Мне так нравится прописывать все эти стрелочки, скобочки, добавлять фото или информацию, что я уже не мыслю написание статьи без этого. Программ для таких карт есть много и разных. Попробуйте! Это разнообразит порой рутинную и скучную работу и доставит удовольствие.
Как только я получаю заказ, у меня уже начинается мыслительный процесс, и какие-то блоки статьи выстраиваются в голове. Но как бы не было некогда или лень, я начинаю работу над статьей с письменного плана. И ни разу об этом не пожалела.
P.S. Хотите посмотреть, какая статья получилась у Елены в итоге? Она опубликована в глянцевом журнале, номер по ссылке: http://view.joomag.com/chalet-magazine-summer-2017-summer-2017/0278425001497617560?short
А как вы начинаете свой творческий процесс копирайтера? Может, у вас есть собственные триггеры, запускающие в работу ваш писательский потенциал? Поделитесь с нами, очень интересно!
Ещё вам может быть интересно:
Елена Золльбергер, копирайтер, вэб-райтер
