С чего начать работу над статьёй? С идеи? С плана? С поиска материала? Или просто сесть за чистый лист и написать всё, что пришло в голову?
Продвинутые копирайтеры часто не используют ровно никакого алгоритма и в каждом случае делают так, как им подсказывает опыт.
Для начинающего же копирайтера я предлагаю проверенный алгоритм.
Понять, готовы ли вы взяться за задачу
Да, это тоже часть работы над статьёй. Иногда так нужны деньги, что вы хватаетесь за любой заказ. Берёте, садитесь, пишете, тратите кучу времени, и в конце концов понимаете, что с текстом вы не справляетесь. Вы зря работали, заказчик недоволен.
Постарайтесь оценить свои шансы на успешное выполнение работы заранее.
Подумайте, прикиньте:
- Что вы знаете об этой теме?
- Где вы можете найти недостающую информацию, есть ли она в открытом доступе?
- С кем вы можете посоветоваться?
- Есть ли у вас время на исследования, если в заданной теме вы пока что не чувствуете себя как рыба в воде?
Иногда лучше отказаться сразу, если чувствуете, что взяли на себя слишком много.
Изучите тему
Принцип «я прочитала три статьи про тракторы и сделала одну свою» подходит только для низкооплачиваемого сегмента.
Если вы настроены делать свою работу действительно качественно и выходить на высокую оплату текстов – закладывайте время на детальное изучение каждой темы, на которую вам придётся писать.
Определите, для кого пишете
Обычно эту информацию даёт клиент. Но чаще в формате “женщина, 25-30 лет, средний достаток, молодая мама, один ребёнок до 3 лет”.
Ваша задача – почувствовать себя читателем, влезть к нему в голову, понять, чем аудитория вашего будущего текста интересуется, что для него важно, зачем он вообще будет читать статью и так далее.
На время написания текста станьте тем, для кого он предназначен. Сделайте материал для него, а не для себя и не для заказчика.
Поймите, в какой момент читатель столкнётся с текстом
Что он в это время будет делать? Получит он текст в рассылке, увидит его на листовке, найдёт с помощью поисковика? Будет ли у него время на изучение вашего материала? Что написать, чтобы он заинтересовался вот в этот конкретный момент?
Обязательно нужно понимать, насколько подготовлен ваш читатель к восприятию информации. Может быть, человек попал на ваш текст случайно, и тогда его надо «зацепить», вовлечь в чтение. Подумайте, как вы это сделаете.
Или вдруг вы точно знаете, что человек выйдет на текст из поисковика по конкретному ключевому слову, он будет заинтересован именно в этом материале, в решении именно этой проблемы. Тогда сразу предлагайте ему конкретику.
Найдите пользу
К сожалению, об этом пункте у начинающих копирайтеров принято забывать.
На вопрос “Зачем вы пишете текст?” отвечают: “Потому что клиент заказал”, “Потому что деньги нужны”, в лучшем случае “Чтобы разместить на сайте заказчика” или “Чтобы продать товар”.
На самом деле любой текст вы пишете для того, чтобы принести клиенту пользу.
- Чем вы поможете читателю?
- Что нового он узнает?
- Как будет мыслить по-новому?
- Что новое сможет сделать после прочтения вашей статьи?
Скажем, на тренинге «Мама-райтер» первым делом мы пробуем писать информационную статью. Среди предложенных тем есть «Как выбрать специальность для удалённой работы».
Что делает абсолютное большинство студенток? Пишет перечень известных им удалённых профессий с кратким описанием. Копирайтер – это тот, кто пишет тексты. Дизайнер – тот, кто рисует. Помощник в интернет-проекте – это тот, кто помогает интернет-проекту. Хорошо, мы дали некую информацию – перечислили профессии. А дальше-то что? Читателю мы не помогли лучше понять эти профессии.
Добавим больше пользы. Напишем, что конкретно делает каждый из перечисленных специалистов. Какие плюсы и минусы в каждой работе. Что и в каких проектах востребовано. Где научиться каждой. Сколько можно зарабатывать. Какие нюансы работы, график, трудности и подводные камни. Кому подойдёт и кому не подойдёт каждая профессия. И так далее.
Не обязательно рассматривать все эти моменты, не обязательно брать все специальности, особенно если ТЗ ограничивает объём текста. Можно взять, скажем, три и написать статью, которая по косточкам разбирает каждую. Можно взять много специальностей и рассказать в статье, как определить, какая специальность вам подойдёт. Крутить тему можно по-разному – была бы польза.
Ну как, вы ещё не передумали писать? Тогда идём дальше.
Постарайтесь придумать идею
Что-то яркое, что запомнится в вашем тексте. Что-то неожиданное, что привлечёт к нему внимание. Ответ на вопрос для вас: «О чём я напишу и как это преподнесу?».
Например, здесь мы говорили об идеях для продающих текстах. Точно так же можно работать со всеми видами статей.
Составьте план
Многие пишут без плана потому, что якобы план ограничивает. Я подскажу, как использовать план, чтобы он не сковывал ваши мысли и не мешал развернуться. На этом этапе – всё же составьте, чтобы у вас было понимание структуры будущего текста. И отложите. План понадобится позже.
Придумайте варианты заголовка и подзаголовков
Почему сейчас? Потому что удобно делать это, «не отходя от кассы», то есть от плана. Но можно заняться заголовками и позже, как вам удобнее.
Займитесь фрирайтингом
Фрирайтинг – свободное письмо. Садитесь и пишите без остановки и редактуры написанного всё, что думается на заданную тему. Важно, чтобы на этом этапе вы не оглядывались на план и собранные материалы. Вы изучили информацию, подумали о клиенте и пользе, у вас уже есть некое информационное поле. Из этого поля, из пропущенной через себя информации рождается статья.
А как же план и материалы? А теперь их очередь.
Дополните текст данными, которые вы собрали
Просмотрите то, что “накопали” по теме. Может быть вы увлеклись фрирайтингом и забыли важную информацию, нюансы, детали, информационный блок пропустили. Сейчас добавляйте.
Вернитесь к плану
Разложите написанное по пунктам плана, как по полочкам. В результате фрирайтинга часто получается неструктурированная текстовая масса. Структура возвращается с помощью плана. Не забудьте про вступление и заключение. Проверьте, чтобы они не были больше трети основного текста. Определите, какие пункты плана получили меньше внимания. Допишите там, где нашли “дырки”.
Отредактируйте
Уберите воду, избавьтесь от штампов, канцелярского языка. Добавьте синонимов и конкретики. Тщательно проверьте на ошибки и опечатки. Вычистите лишние пробелы. При необходимости используйте сервисы Главред и Орфограммка.
О том, что и как редактировать в тексте, мы обязательно сделаем дополнительный материал – дайте время.
Оформите
Разбейте текст на абзацы, отделённые друг от друга «воздушной прослойкой». Выделите заголовок и подзаголовки, при необходимости смысловые акценты в самом тексте. Добавьте списки. Если этого требует техзадание, добавьте картинки, поделите на колонки, вставьте таблицы, оформите цитаты и так далее.
Отложите текст
Не посылайте его заказчику сразу. Дайте ему день-другой отлежаться, затем прочитайте снова. Хорошо прочитать текст вслух, а луше попросить кого-нибудь сделать это, чтобы вы могли услышать проблемные места. Если текст покажется вам натянутым, искусственным – переделывайте. Старайтесь добиться того, чтобы текст звучал как живая речь.
Свежим взглядом посмотрите на ошибки и опечатки, которых могли не заметить сразу. И только затем отправляйте.
Да, хорошо бы, конечно, ещё протестировать текст. Но об этом мы тоже расскажем вам в другой раз 🙂
Поделитесь: по какому алгоритму пишете вы? Есть у вас чётко выверенный, или пишете хаотично? Будет интересно узнать ваш опыт.
Автор: Мария Губина, бизнес-тренер, коуч, автор проекта «Мамарайтер»
